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Spotify Wrapped: La revolución a través de la animación

Spotify Wrapped es un fenómeno anual que se ha convertido en una tradición esperada con ansias por millones de usuarios alrededor del mundo. Pero exactamente, ¿qué es Spotify Wrapped y cómo ha evolucionado para captar la atención de tantas personas?

Publicado el 13 de Febrero de 2024
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Introducción

Taylor Swift ha superado este año a Bad Bunny.

Así lo reflejó el Spotify Wrapped de 2023. Parece que el pop ha desbancado al reguetón y que lo del perreo está pasando de moda.

¿Podemos fiarnos de estos datos?

Yo diría que una plataforma que analiza la actividad de más de 574 millones de usuarios de todo el mundo es de fiar.

¿Qué opinas tú?

A continuación, analizaremos qué es Spotify Wrapped y el impacto que ha tenido en la experiencia de usuario.


Qué es Spotify Wrapped

Spotify Wrapped es una característica anual de la plataforma de streaming de música Spotify, que ofrece a los usuarios un resumen personalizado de su actividad de escucha durante el año.

Esta función presenta estadísticas interesantes y visualmente atractivas sobre las canciones, artistas, géneros y podcasts que el usuario ha escuchado más a lo largo del año.

Algunos de los aspectos destacados incluyen:

  • La cantidad total de minutos de música escuchados.
  • Los artistas y canciones más escuchados.
  • Los géneros musicales más populares para el usuario.
  • Un recuento de los nuevos descubrimientos de artistas.
  • Playlists personalizadas que reflejan las preferencias de escucha del usuario durante el año.

El lanzamiento de Spotify Wrapped suele darse a principios de diciembre de cada año.

Y prácticamente se ha convertido en una tradición popular entre los usuarios de Spotify, quienes a menudo comparten sus resultados en redes sociales.

Por otro lado, además de las estadísticas personalizadas, Spotify Wrapped también incluye rankings globales y tendencias de escucha a nivel mundial, ofreciendo una perspectiva general sobre la música y los artistas que definieron el año.

Orígenes y evolución

Spotify Wrapped comenzó como una idea simple pero poderosa: ofrecer a los usuarios un resumen de su actividad musical al final de cada año.

Desde sus comienzos, Spotify Wrapped ha evolucionado significativamente, transformándose de simples listas de reproducción a experiencias multimedia inmersivas que utilizan datos personales para contar la historia musical del año de cada usuario.

A través de los años, esta característica ha agregado más capas de personalización, estadísticas detalladas y, lo más importante, animaciones cautivadoras que hacen que revisar tu resumen anual sea una experiencia verdaderamente atractiva.

Por otro lado, desde el año 2019, Spotify Wrapped está disponible para Android y iOS. Y en 2023, decidieron dar el salto a la web.

El objetivo está claro: aumentar el impacto de este fenómeno.

La animación para crear experiencias únicas para los usuarios

La incorporación de animaciones, especialmente mediante la tecnología Lottie, ha sido un punto de inflexión para Spotify Wrapped.

Pero, ¿qué es Lottie?

Lottie es una biblioteca de animación que permite a los diseñadores y desarrolladores agregar animaciones complejas y de alta calidad a sus aplicaciones de manera eficiente y con un tamaño de archivo sorprendentemente pequeño.

Esta tecnología ha permitido que Spotify Wrapped transforme números y estadísticas en historias visuales atractivas y personalizadas.

Con ello, las animaciones de Spotify Wrapped no solo muestran tus artistas, canciones y géneros más escuchados, sino que también te hacen disfrutar de un viaje visual que refleja tu año musical.

Desde barras de progreso hasta personajes animados que bailan al ritmo de tus canciones más reproducidas, estas animaciones hacen que cada resumen sea personal y memorable.

Por cierto, para aquellos que se preguntan “cómo ver mi Spotify Wrapped”, la respuesta es simple.

Al finalizar el año, Spotify lanza esta función dentro de su aplicación, y los usuarios pueden acceder a ella directamente desde su página de inicio.

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La evolución de la animación en Spotify Wrapped

Como decíamos, desde su inicio, Spotify Wrapped ha capturado la atención de sus usuarios al proporcionar un resumen personalizado de sus hábitos musicales a lo largo del año.

Pero, ¿cómo han cambiado las animaciones de Spotify Wrapped?

En sus primeras ediciones, Spotify Wrapped se centraba más en presentar estadísticas y listas de reproducción personalizadas sin mucha importancia visual.

Los usuarios las recibían en forma de gráficas y textos sencillos que, aunque informativos, no ofrecían una experiencia profundamente inmersiva.

Con el tiempo, Spotify comenzó a introducir animaciones dinámicas para hacer que la experiencia Wrapped fuera más visualmente atractiva.

Veamos cómo lo hizo.

Animaciones nativas

Desde sus inicios, el desarrollo de animaciones para Spotify Wrapped ha implicado el uso de compilaciones nativas tanto en Android como en iOS.

Este método se basa en técnicas avanzadas como transformaciones de vistas, manipulación de rutas y la creación de texturas complejas, incluidos degradados y efectos de desenfoque.

Esta perspectiva ha sido fundamental para ofrecer una experiencia rica en dispositivos móviles.

Es más, ha permitido parametrizar las animaciones con elementos como texto localizado, imágenes y datos de escucha.

Estos últimos determinan aspectos clave de la animación como la apariencia, el color y el movimiento.

Todo ello resulta en soluciones creativas para visualizar de manera única los datos de los usuarios.

Por ejemplo, en la campaña de Audio Aura de 2021, se utilizó la frecuencia de escucha de un género musical para determinar la intensidad del color en las animaciones.

Un caso más reciente es Sound Town de 2023, donde una animación específica representa las preferencias de escucha del usuario como una ubicación en un mapa.

Con el tiempo, surgió el desafío de mantener la consistencia entre las animaciones en diversas plataformas, incluida la web, lo que requirió un esfuerzo considerable por parte de los ingenieros para replicar la misma animación en iOS, Android y web.

Esta duplicidad en el trabajo generaba dificultades para lograr una paridad visual y de comportamiento entre plataformas debido a las diferencias en las bibliotecas de ingeniería y en la implementación.

Spotify Wrapped 1

FUENTE: https://engineering.atspotify.com/2024/01/exploring-the-animation-landscape-of-2023-wrapped/

Texto que acompaña a la imagen: En esta imagen se puede ver una introducción personalizada y única para cada usuario. En ella se aprecian datos individuales.

Lottie

Para abordar estas ineficiencias, en 2022 se incorporó a la suite de herramientas Lottie, el formato de animación basado en JSON de Airbnb.

Lottie optimizó significativamente el flujo de trabajo de animación al permitir que los diseñadores de movimiento crearan animaciones en After Effects, las cargaran en el backend y, con una configuración inicial definida por el cliente, proporcionaran una experiencia uniforme en todas las plataformas.

En este sentido, en 2023, el equipo de ingenieros de Spotify decidió adoptar un enfoque de “Lottie primero” para maximizar la eficiencia.

Es decir, en lugar de asignar a múltiples profesionales la tarea de crear la misma animación para cada plataforma, ahora los diseñadores de movimiento generan un único archivo Lottie que se distribuye de manera uniforme.

Esto no solo garantiza la paridad visual en todas las plataformas, sino que también libera a los ingenieros de la carga de evaluar la viabilidad técnica de las animaciones, una tarea que solía consumir días de trabajo.

Gracias a Lottie, disfrutamos de una experiencia coherente y, al mismo tiempo, el equipo de ingeniería dedica su tiempo a tareas esenciales.

Lottie ha demostrado ser particularmente efectivo para animaciones genéricas, aquellas que son visual y funcionalmente idénticas para todos los usuarios y que no requieren parametrización.

Las animaciones de marca se ajustan perfectamente a esta categoría, y en 2023, Lottie se consolidó como la tecnología predilecta para este tipo de animaciones.

Además, Lottie sobresale en el manejo de complejos fotogramas clave, simplificando tareas que de otro modo requerirían un extenso trabajo de ingeniería.

Así se evidenció en las animaciones de transformación de Wrapped 2022 y la animación de cartas de solitario en Wrapped 2023.

Spotify Wrapped 2

FUENTE: https://engineering.atspotify.com/2024/01/exploring-the-animation-landscape-of-2023-wrapped/

Texto que acompaña a la imagen: En esta imagen se puede ver una introducción que es la misma para todos los usuarios.

Combinación de ambos enfoques

Además de lo anterior. en el Wrapped de 2023, vimos una fusión perfecta entre animaciones nativas y Lottie, aprovechando las fortalezas y capacidades únicas de cada tecnología.

Y es que mientras que las animaciones nativas desempeñan un papel crucial en la representación de visualizaciones de datos y en la gestión de interacciones, Lottie destaca en la creación de imágenes de marca y en la ejecución de animaciones complejas de fotogramas clave que no necesitan personalización específica.

Esta combinación estratégica asegura una experiencia de usuario satisfactoria, aprovechando lo mejor de ambos mundos para ofrecer visualizaciones impactantes y coherentes.

Herramientas y tecnologías utilizadas

El salto cualitativo en la calidad y complejidad de las animaciones de Spotify Wrapped no hubiera sido posible sin una serie de herramientas y tecnologías innovadoras.

Lottie

Como se mencionó anteriormente, Lottie ha sido fundamental en la evolución de las animaciones de Spotify Wrapped.

Las animaciones creadas con Lottie son pequeñas en tamaño de archivo, lo que permite que se carguen rápidamente y se ejecuten de manera fluida en dispositivos móviles y web, sin sacrificar la calidad.

Esto ha hecho que Spotify ofrezca animaciones detalladas y personalizadas que reflejan el viaje musical del usuario a lo largo del año.

Tecnologías de desarrollo web y móvil

Además de Lottie, Spotify ha utilizado una gama de tecnologías de desarrollo web y móvil para crear y desplegar las animaciones Wrapped.

Estas incluyen frameworks y bibliotecas de JavaScript como React para la web, junto con Kotlin y Swift para sus aplicaciones móviles Android e iOS, respectivamente.

Estas tecnologías han permitido a Spotify crear una experiencia Wrapped cohesiva y altamente interactiva en todas las plataformas.

Por cierto, si quieres aprender a desarrollar con tecnologías como la mencionada JavaScript u otras similares, pásate a ver nuestra Carrera de desarrollador frontend profesional.

Big Data y análisis de datos

Por último, debemos mencionar que la personalización de las animaciones Wrapped se basa en el análisis de Big Data.

Spotify recopila y analiza enormes volúmenes de datos sobre los hábitos de escucha de los usuarios para generar estadísticas y visualizaciones personalizadas.

Esta información no solo alimenta las recomendaciones musicales, sino que también se utiliza para crear animaciones que son verdaderamente únicas para cada usuario.

Impacto de las animaciones en la experiencia del usuario

Las animaciones han jugado un papel crucial en transformar Spotify Wrapped de una simple lista de reproducción a una experiencia multimedia interactiva.

Veamos cómo han impactado y mejorado la presentación de datos y la interactividad.

Transformando datos en historias

Spotify Wrapped no solo te muestra tus canciones y artistas favoritos; te cuenta una historia.

Gracias a animaciones dinámicas y coloridas, cada usuario recibe una presentación visual que convierte estadísticas y números en una narrativa personal.

Por ejemplo, mediante el uso de Lottie, Spotify ha sido capaz de implementar animaciones complejas que reflejan tu género musical más escuchado o tu artista top en forma de animaciones atractivas.

Mejorando la interactividad

Las animaciones también han mejorado la forma en que interactúas con tu Spotify Wrapped.

No solo estás viendo tu música del año en retrospectiva; estás interactuando con ella.

Al tocar o deslizar, las animaciones responden en tiempo real, creando una experiencia más inmersiva y personal.

Esto fomenta un mayor engagement de los usuarios, que se encuentran explorando activamente su resumen anual.

Evolución y adaptación

A lo largo de los años, el equipo de Spotify ha enfrentado varios desafíos técnicos para mejorar y adaptar Spotify Wrapped.

Veamos cómo han evolucionado y qué soluciones creativas han implementado.

Superando desafíos técnicos

Spotify Wrapped ha enfrentado varios desafíos tecnológicos a lo largo de su evolución para ofrecer una experiencia de usuario inmersiva y personalizada.

Algunos de estos desafíos incluyen:

  • Mantenimiento de la consistencia entre plataformas. Asegurar que las animaciones y la experiencia del usuario sean coherentes en iOS, Android y la web ha sido un reto, especialmente cuando se trabaja con compilaciones nativas que requieren desarrollo específico para cada plataforma.
  • Optimización del rendimiento. Otro gran desafío ha sido implementar animaciones complejas y de alta calidad sin comprometer el rendimiento de la aplicación en diferentes dispositivos y sistemas operativos.
  • Personalización a gran escala. Proporcionar una experiencia altamente personalizada para millones de usuarios, cada uno con su propio conjunto de datos de escucha, plantea retos tanto en términos de diseño como de ingeniería de software.
  • Manejo de grandes volúmenes de datos. Otra complejidad está en analizar y procesar grandes cantidades de datos de escucha para generar estadísticas personalizadas y visualizaciones de datos para cada usuario.
  • Desarrollo de animaciones complejas. En este caso hablamos de crear e implementar animaciones complejas que puedan parametrizarse con datos específicos del usuario, como texto localizado, imágenes y estadísticas de escucha, para hacer que cada Wrapped sea único.
  • Integración de nuevas tecnologías. Adaptarse y adoptar nuevas tecnologías, como Lottie, para mejorar las capacidades de animación y superar las limitaciones de las técnicas de animación anteriores también resultó desafiante.
  • Interactividad y reactividad. Por último, mejorar la interactividad de las animaciones de manera que respondan a la interacción del usuario de una forma fluida y atractiva, añade un nivel de complejidad al desarrollo.
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Conclusiones

Como hemos comentado, en 2023 Spotify llevó la experiencia Spotify Wrapped a un nuevo nivel al introducir una versión web complementaria a sus aplicaciones móviles.

Esta característica anual ofrece a los usuarios un resumen visualmente atractivo de su actividad de escucha durante el año, destacando artistas, canciones, géneros, y más, basado en sus datos personales.

Para mejorar esta experiencia, Spotify utilizó animaciones tanto nativas como basadas en Lottie, un formato de animación basado en JSON desarrollado por Airbnb.

Las animaciones nativas se emplearon para visualizaciones de datos e interacciones específicas, mientras que Lottie se usó para animaciones genéricas, permitiendo una paridad visual en todas las plataformas y optimizando el flujo de trabajo de animación.

Este enfoque mixto aseguró una experiencia agradable para los usuarios, destacando la importancia de la personalización y la tecnología en la creación de experiencias de usuario memorables.

En cuanto a su evolución, podemos decir que Spotify Wrapped refleja varias tendencias importantes en la tecnología y el diseño de experiencias de usuario que probablemente seguirán siendo relevantes en el futuro:

  • Personalización
  • Experiencias multicanal
  • Uso de tecnologías emergentes
  • Narración visual

En definitiva, la continua innovación en personalización, la expansión a experiencias multicanal, el aprovechamiento de tecnologías emergentes y la narración visual son tendencias clave que definirán el futuro del diseño de experiencias de usuario.

La evolución de Spotify Wrapped sirve como un poderoso ejemplo de cómo estas tendencias se pueden integrar para crear experiencias memorables y significativas para los usuarios.

Lo que deberías recordar de Spotify Wrapped

  • Spotify Wrapped es una característica anual de la plataforma de streaming de música Spotify, que ofrece a los usuarios un resumen personalizado de su actividad de escucha durante el año.
  • Spotify mejoró su experiencia Spotify Wrapped para los usuarios en 2023 introduciendo una versión web.
  • Spotify introdujo Lottie, un formato de animación basado en JSON, para agilizar la creación de animaciones y lograr la paridad visual en todas las plataformas.
  • Lottie es una biblioteca de animación que permite a los diseñadores y desarrolladores agregar animaciones complejas y de alta calidad a sus aplicaciones de manera eficiente.
  • Spotify Wrapped no solo te muestra tus canciones y artistas favoritos; te cuenta una historia.

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